进入度尾镇，柚香在街头飘荡。跟随街上一辆辆装满柚子的货车，来到物流发货的仓库基地，或是深入采摘分拣的柚子林，柚香便会越发浓烈。这里便是国家地理标志农产品度尾文旦柚的产地——福建省仙游县。

日前，仙游县人民政府副县长林宇家变身主播，走进拼多多公益助农直播间为度尾文旦柚“代言”，向消费者介绍文旦柚的真实种植环境、科学种植方法、当季文旦柚的长势情况以及销售文旦柚需要做的消毒、检疫工作，邀请大家品尝冬日里的这口甜。短短半小时，县长公益直播吸引超过24万人次网友观看，当天带动拼多多平台文旦柚订单量同比上涨超过368%。

产业振兴是乡村振兴的重中之重。11月17日，农业农村部发布《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富。数字乡村加快建设，农民生产经营能力普遍增强，农产品网络零售额达到1万亿元，农林牧渔专业及辅助性活动产值达到1万亿元，新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

让“度尾文旦柚”坐上新电商平台的“高速列车”

今年秋天，受疫情影响，文旦柚的采摘时间一度拖延，许多果农忧心忡忡。近期，在地方政府的指导及全力推动下，果农们已经全面复工复产。在电商平台的帮助下,文旦柚推广、销售的速度提速显著。

一批拥有丰富电商运营经验的“新农人”，正在率先成为文旦柚的推广者。目前，仅经过来自度尾镇的85后商家黄海声手里发出的文旦柚，在线上各个平台日销已达6千余单。

“度尾文旦柚传统上以福建省内消费为主，线下流通销售占了一半以上比例。在政府的大力支持下，文旦柚等水果正坐上拼多多等新电商平台的高速列车，加速走出仙游、走出莆田、走出福建，面向全国消费者，做大自身地标农产品的品牌影响力，让更多人认识到仙游好果的魅力。”度尾镇镇长庄龙炜说。

《意见》明确，培育农村电商主体。引导平台企业、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类主体到乡村布局，完善农村商贸服务体系。依托信息进村入户运营商、优质电商直播平台、直播机构和经纪公司，发展直播卖货、助农直播间、移动菜篮子等，培育农民直播销售员。

苹果“双11”产地直发助果农“卖出去，富起来”

北纬35度的黄金分割线一穿而过，成就了国内一条优质的苹果产业带。今年，经历春霜夏雹、秋季前旱后湿，10月中旬，生长在北纬35度附近的各地苹果终于红了。为助力苹果丰产丰收，10月27日起，“苹果丰收季直播”及万人团等活动连续推出，联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地，开启苹果“双11”。

“小苹果的销售是关系兴农富农的大事。”10月23日，西北农林科技大学教授、国家苹果产业技术体系首席科学家霍学喜在一场苹果产业线上报告会上说，如果能够进一步推动算法的改进与创新，电商拓展苹果销售的潜力依然巨大。

去年两会，霍学喜就曾提交一份名为《关于推动新电商发展重塑农产品价值链的建议》的提案，建议重塑农产品供应链体系，通过稳定需求侧、激活终端农产品市场，稳定农业生产，推动农业定制化大生产转型。

《意见》强调，发挥农村电商在对接科工贸的结合点作用，实施“互联网+”农产品出村进城工程，利用5G、云计算、物联网、区块链等技术，加快网络体系、前端仓库和物流设施建设，把现代信息技术引入农业产加销各个环节，建立县域农产品大数据，培育农村电商实体及网络直播等业态。